近些日子一直在看一些SEO方面的書。為人有些浮躁，讀SEO實(shí)在讀不出太大營(yíng)養(yǎng)，除了第一本書外，之后的書就是在不停地向后翻頁(yè)。沒有過太具體的實(shí)踐，現(xiàn)在就來(lái)寫一下我眼中的SEO。還希望各位多多指教。

1. 基礎(chǔ)概念開始

SEO，搜索引擎優(yōu)化。概括來(lái)說(shuō)就是針對(duì)分析搜索引擎的網(wǎng)站收錄以及評(píng)價(jià)規(guī)律，來(lái)對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容以及其他因素作出一些合理調(diào)整，使得網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且能夠盡量排在搜索引擎自然排名的前列。

在上段中提到了自然排名這個(gè)概念，是因?yàn)樵谒阉饕嬷校€有著另外一個(gè)部分，在常規(guī)意義上，我們稱之為“右側(cè)廣告”。不過我們?cè)诓榭磿r(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)概念已經(jīng)不夠準(zhǔn)確，因?yàn)榘俣鹊膹V告已經(jīng)不只在右側(cè)。如圖：

而google在這里則體現(xiàn)了技術(shù)型公司和商業(yè)型公司的差別，google只有右側(cè)的廣告

2. SEO——加密與解密

其實(shí)，SEO的過程很類似與加密和解密的過程。加密和解密是軟件制造商和破解者的對(duì)弈，也可以說(shuō)是網(wǎng)管與黑客之間的較量。而SEO則很類似于搜索引擎和SEO專家之間的較量。

搜索引擎公司，我們?cè)谶@里以Google為例，最核心的技術(shù)莫過于他的搜索算法，他可以把所有的程序開源，但他絕不會(huì)把自己的搜索算法，排名算法公布于眾，這是他的立家之本，所以那些Google蜜們不要總是用開源來(lái)嘲笑微軟。

SEO專家，頂尖的SEO專家需要做的是根據(jù)長(zhǎng)期的實(shí)踐，以及推理能力來(lái)“破譯”搜索引擎的排名規(guī)則，然后去迎合搜索引擎，來(lái)讓網(wǎng)站有著一個(gè)更好的排名。

因此，SEO是個(gè)無(wú)休止的工作，搜索引擎的排名規(guī)則會(huì)不斷地升級(jí)變化，相應(yīng)地就要產(chǎn)生不同的SEO策略。此外，SEO是一項(xiàng)工程，他需要SEO專家集行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至數(shù)據(jù)挖掘，心理學(xué)，統(tǒng)計(jì)學(xué)等知識(shí)于一身，這也是一個(gè)專業(yè)的SEO的專家必須掌握的知識(shí)。

套話說(shuō)到這里，下面步入正題。

3. SEO實(shí)踐總結(jié)

在以往面試的時(shí)候，尤其是電子商務(wù)公司的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問題，懂SEO么？我總是會(huì)回答：不懂，但是我感覺SEO不過是Web標(biāo)準(zhǔn)化而已，現(xiàn)在看來(lái)我的這句話就是一句笑話。

不過看了四五本書之后，基本的觀點(diǎn)大致內(nèi)容如下：

A. 關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是SEO工作的重中之重，其中包括Title，Desciption，內(nèi)文，哪怕在到URL。盡量都要有關(guān)鍵字。用汽車來(lái)做例子：

<1>題目要包含關(guān)鍵字：<title>汽車之家——最專業(yè)的汽車咨詢網(wǎng)站</title>

<2>描述要包含關(guān)鍵字：<meta name=”description” content=”汽車之家最權(quán)威的汽車資訊網(wǎng)站”>

<3>內(nèi)文要包含關(guān)鍵字，也就是body中的正文，文字的關(guān)鍵字密度要適度！

<4>URL要包含關(guān)鍵字，這個(gè)對(duì)于中文站點(diǎn)關(guān)系幾乎不大，如果是英文，同樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，前者的收錄排名一般會(huì)比后者要高。

B. W3C標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，搜索引擎是派爬蟲（蜘蛛等）來(lái)搜索我們的網(wǎng)站，爬蟲在到達(dá)我們網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)按照順序來(lái)爬行我們的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)然，爬蟲是會(huì)遵從于Web標(biāo)準(zhǔn)的，固然當(dāng)今的搜索引擎爬蟲比較智能，只要網(wǎng)頁(yè)沒有大的錯(cuò)誤，爬蟲都能夠順利地解析，不過我們何必要為難我們?cè)揪秃苊Φ呐老x呢。所以讓我們的網(wǎng)頁(yè)來(lái)遵從Web標(biāo)準(zhǔn)還是有必要的。

另外，強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是當(dāng)我們的頁(yè)面充斥著圖片和Flash時(shí)，爬蟲是無(wú)法順利解析我們的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的。因此這個(gè)時(shí)候，對(duì)其添加必要的文字說(shuō)明是十分必要的。比如圖片標(biāo)簽的Title屬性，值得注意的是，我們也可以盡量讓Title屬性突出我們的關(guān)鍵字。

C. PR值。Google首創(chuàng)了佩奇等級(jí)的概念，又幾乎親手把這個(gè)廢除掉了。這個(gè)究竟是否還重要，誰(shuí)也說(shuō)不清，我從網(wǎng)上也搜索了一些資料，其中我認(rèn)為最靠譜的就是佩奇等級(jí)在Google排名的比重中還是有一定地分量，但是分量會(huì)越來(lái)越低。

下面就來(lái)簡(jiǎn)單地介紹下PR值。PR:Page Rank。需要注意的是Page在這里不是“頁(yè)”的意思，而是一個(gè)人名：佩奇。下面來(lái)分析一下PR值的計(jì)算公式：

PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/C(T1)+…….+PR(TN)/C(TN))

其中PR(A)代表的就是網(wǎng)頁(yè)A的佩奇等級(jí)。

PR(TN)代表的是鏈接到了網(wǎng)頁(yè)A的網(wǎng)頁(yè)的PR值。

C(TN)代表的是網(wǎng)頁(yè)TN導(dǎo)向其他網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。

如果覺得這個(gè)公式難以理解，那我們就來(lái)模擬我們?nèi)祟惖乃季S。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被無(wú)數(shù)人推薦，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)好網(wǎng)頁(yè)。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)推薦了太多其他的網(wǎng)頁(yè)，那么被推薦的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被人點(diǎn)擊的概率一定要比一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只推薦了另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的概率要小。另外，我們?cè)傧耄粋€(gè)網(wǎng)站被新浪推薦，和一個(gè)網(wǎng)站被一個(gè)不知名的小網(wǎng)站收錄，明顯前者更權(quán)威！搜索引擎也完全是模擬了人類這樣的思維。

不過隨著太多垃圾站的建立，這個(gè)PR值的作用越來(lái)越小了，水分也越來(lái)越大了。

D. 對(duì)域名的要求。有句很概括的話是說(shuō)：動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)會(huì)讓搜索引擎望而卻步。我們不妨看這樣一個(gè)例子：

如果存在這樣一個(gè)界面，搜索引擎不是人，他不會(huì)模擬人點(diǎn)擊搜索按鈕的動(dòng)作，他會(huì)做的只是搜索已經(jīng)提交了的頁(yè)面，具體是.aspx還是.html就已經(jīng)不重要了，重要的就是這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)提交。如果點(diǎn)擊這個(gè)搜索之后是這樣的URL，那么這個(gè)頁(yè)面幾乎就不會(huì)被收錄。因?yàn)樗阉饕鏌o(wú)法在search.aspx后加上URL參數(shù)。

E. 關(guān)鍵內(nèi)容盡量放在前端。在前文中提到過，搜索引擎爬蟲是按順序來(lái)爬行整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的，因此如果你把關(guān)鍵內(nèi)容放在前端就會(huì)提高你的頁(yè)面被收錄的機(jī)會(huì)。相反，如果你的前端放的是一堆Javascript，CSS代碼，爬蟲首先爬到的是這些，那么你的網(wǎng)站被收錄的機(jī)會(huì)就會(huì)小一些。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在有一種說(shuō)法是，爬蟲已經(jīng)可以繞過Javascript代碼直接爬到HTML正文內(nèi)容中去，不過誰(shuí)又能說(shuō)得準(zhǔn)呢？

F. 注意內(nèi)鏈。整個(gè)網(wǎng)站要形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面盡量不要成為一個(gè)孤島，而要和其他的頁(yè)面相連。這樣不僅有利于用戶的訪問，而且也有利于搜索引擎爬行到你的整個(gè)網(wǎng)站所有的頁(yè)面。

G. 站點(diǎn)地圖(Sitemap)。提到站點(diǎn)地圖，相信每個(gè)人都對(duì)這個(gè)概念不陌生。站點(diǎn)地圖的主要作用是給搜索引擎提供一個(gè)了解網(wǎng)站的途徑，尤其是當(dāng)你使用Flash做Menu的時(shí)候，站點(diǎn)地圖尤其重要。因?yàn)榕老x讀不懂你的Flash，他了解你網(wǎng)站只能通過站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖其實(shí)就是一個(gè)普通的HTML頁(yè)，上面是指向各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，然后我們把這個(gè)站點(diǎn)地圖的鏈接放到首頁(yè)。


4. 可持續(xù)的SEO戰(zhàn)略

之所以起了這樣一個(gè)小標(biāo)題，是因?yàn)橛刑嗟腟EO公司采用的是一些令人不屑，令搜索引擎方案的營(yíng)銷優(yōu)化策略。

諸如建立無(wú)數(shù)個(gè)垃圾站以增加導(dǎo)入鏈接，從而提高網(wǎng)站的PR值。用Javascript跳轉(zhuǎn)來(lái)欺騙搜索引擎等等五花八門的SEO策略。

也許這些策略對(duì)于當(dāng)前的網(wǎng)站是有好處的，但是我們知道科技是不斷進(jìn)步的，搜索引擎也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，誰(shuí)知道這樣的SEO策略會(huì)堅(jiān)持多久，而這樣的網(wǎng)站會(huì)不會(huì)有一天如當(dāng)初的Google Dance一樣突然一夜之間被打入冷宮呢。

就像前年在中國(guó)發(fā)生的博客事件一樣，新浪博客從前允許匿名評(píng)論，于是就出現(xiàn)了許多二線明星為了刷自己博客的流量就模擬自己的粉絲來(lái)在自己的博客上留言，結(jié)果當(dāng)去年新浪突然把匿名評(píng)論的人全都完全顯示出來(lái)的時(shí)候，就又爆出了中國(guó)娛樂圈的一大丑聞。

我們誰(shuí)有知道這樣的事情會(huì)不會(huì)發(fā)生在我們的SEO上呢？

5. 什么是真正的SEO

從我個(gè)人角度來(lái)講，我是對(duì)SEO沒太大好感的，也許是因?yàn)閲?guó)內(nèi)太多的打著SEO牌子的公司都是在做一些“讓搜索引擎反感”的SEO工作。

那什么是真正的SEO？

我個(gè)人認(rèn)為，用心去把自己的網(wǎng)站做好，這就是真正的SEO。還記得上個(gè)月公司組織培訓(xùn)，老大在前面講我們大家有誰(shuí)做過SEO？沒人說(shuō)話，老大接著說(shuō)，我們不需要SEO，我們需要做的是每天按時(shí)更新，及時(shí)更新，這就足夠了，在搜索引擎上我們一樣是最前列。

說(shuō)這個(gè)我只是想說(shuō)明，上面提出的那些SEO策略是否有用？有用，但是這都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是我們是否用心去對(duì)待了我們的網(wǎng)站。Web1.0是一對(duì)多，Web2.0是多對(duì)多，有人說(shuō)Web3.0是基于語(yǔ)義的互聯(lián)網(wǎng)，那誰(shuí)又能知道Web4.0會(huì)不會(huì)是完全基于人工智能的互聯(lián)網(wǎng)呢？

如果搜索引擎真的發(fā)展到了那一步高度，所有的SEO策略也許幾乎都會(huì)垮掉，而唯一有用的就是我們用心去做我們的網(wǎng)站，我想搜索引擎也會(huì)感受到吧。

而當(dāng)今呢？上面提到的幾點(diǎn)優(yōu)化策略盡量去注意，然后順其自然吧。