農(nóng)產(chǎn)品市場與其他市場相比，具有一些固有的特殊性：

?1  農(nóng)產(chǎn)品市場交易的產(chǎn)品具有生產(chǎn)資料和生活資料的雙重性質(zhì)

農(nóng)產(chǎn)品市場上的農(nóng)副產(chǎn)品，一方面是可以供給生產(chǎn)單位用作生產(chǎn)資料，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用的種子、種畜和飼料等；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品又是人們?nèi)粘Ｉ铍x不開的必需品。

?2  農(nóng)產(chǎn)品市場具有供給的季節(jié)性和周期性。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期特點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有淡旺季之分，數(shù)年之中也有豐產(chǎn)、平產(chǎn)、欠產(chǎn)。因此，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)中解決季節(jié)性、周期性的矛盾，維持均衡供應(yīng)是非常重要的工作。

?3 農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險比較大

農(nóng)產(chǎn)品是具有生命的產(chǎn)品，在運(yùn)輸、儲存、銷售中會發(fā)生腐爛、霉變、病蟲害，極易造成損失。

?4  農(nóng)產(chǎn)品市場多為小型分散的市場

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散在千家萬戶，農(nóng)產(chǎn)品集中交易時具有地域性特點(diǎn)，通常采用集市貿(mào)易的形式，規(guī)模小而且分散。

?5 農(nóng)產(chǎn)品市場的基本穩(wěn)定性

農(nóng)產(chǎn)品供求平衡且基本穩(wěn)定，是社會穩(wěn)定和保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

農(nóng)產(chǎn)品市場的這些特性，使農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷具有自己的規(guī)律。幾年前出現(xiàn)的大量所謂新農(nóng)人投入農(nóng)業(yè)行業(yè)很多也都鎩羽而歸，像恒大、聯(lián)想在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的投入也是收效甚微，恒大干脆就不做農(nóng)業(yè)了。

新農(nóng)人或跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的前期幾乎都是自建或借助電商平臺來推廣自己的產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)類電商平臺4000多家，運(yùn)營狀況好的很少。

因為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場搬到互聯(lián)網(wǎng)上本身就很難，而且很多電商平臺沒有自己的核心產(chǎn)品，做起了類似農(nóng)產(chǎn)品市場上小商小販的角色，靠賺差價生存，這本來就是一條死路。

做的好的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺要么是B2B信息咨詢類的大宗交易，要不就是有自己基地的垂直電商平臺，還有就是有核心產(chǎn)品入住。

農(nóng)產(chǎn)品電商需要解決的問題很多，其中最重要的是首先解決標(biāo)準(zhǔn)問題，沒有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品就無法保證品質(zhì)，無法保證品質(zhì)的產(chǎn)品在電商平臺上就是找抽找罵。

為保證產(chǎn)品的品質(zhì)很多電商公司現(xiàn)在都反過來開始做基地了，這樣又陷入了另外一個循環(huán)。

很多人都說未來多少年是農(nóng)業(yè)發(fā)展的黃金年，是未開采的金庫，我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，這是忽悠！農(nóng)業(yè)的水很深，農(nóng)產(chǎn)品電商的水也很深，已經(jīng)淹死了很多水性好的人了。