過去五年的時間是無數國產手機廠商最好的時光，從功能機跨越到智能手機的中國大陸，好像一鍋被逐漸燒開的熱水。這個市場目前仍然擁有曠闊的空間，但是相比于過去五年，消費者的熱情正在減退，換機需求超過新機需求成為第一需求。這意味著，各大廠商除了要提高更好更完美的產品，還需要提供更加完善的服務，甚至擴張海外市場。

國產手機品牌中，中興憑借政府的家底去了美國，小米則希望在印度復制自己在中國的成功。然而，中興在北美被蘋果壓得抬不起頭，而根基淺薄又不重視研發(fā)的小米剛到印度，便接到了愛立信的律師函。相比幾大手機廠商而言，只有華為以其獨特的生存之道在歐洲立足。

如何闡釋華為生存之道，不如來關注最近的一則消息。

圖片來自網絡——華為手機

▼華為：用科研能力打造海外市場生存之道

最近，華為在歐盟申請了“Supercharge”的品牌商標。此舉表明，該公司近期將在其智能手機電池中使用了一種新的快充技術。該技術最有可能的首發(fā)設備是華為Mate 9。

這項黑科技技術曾被華為在第56屆日本電池大會上展示過。它是最新的鋰離子電池快充技術，充電展示當時驚艷全場。新技術由華為中央研究院瓦特實驗室研發(fā)，在現場華為進行了兩段演示：

將手機中的電池耗盡后放入采用華為最新快充技術的充電器，并計時充電；

一款是容量600mAh的極限快充電池，只需要2分鐘就可以充入68%的電量；

另一款是3000mAh的快充電池，能量密度超過620Wh/L，5分鐘充入48%的電量，在華為手機中可通話10小時。

華為透露，這種驚人的充電速度是因為其快充技術的突破，主要在于采用了新型分子結構的負極材料，即通過引入雜原子改變負極的石墨分子結構，使它具備物理/化學雙重儲鋰功能，電池的充電速度得到質的飛躍，同時其能量密度和使用壽命均不會受到影響。（商標交易）

新技術意味著兩個突破：

第一，能夠在幾分鐘內為大容量電池充入近50%的電量，能打破目前的手機行業(yè)的電池瓶頸；

第二，該技術實現商業(yè)化后有望成為真正的行業(yè)顛覆者。

屆時，華為Mate9將正面PK Iphone7。

在華為正式進軍智能手機之前，還艱辛地前進了23年的時光。

早在1998年，華為就在印度的班加羅爾設置了研發(fā)中心，在隨后的時間里，華為先后在世界各地設立了23個研究所，并且積極參與國際標準的定制，加入到上百個國際標準組織。

其員工總數當中，研發(fā)人員占比始終高達40%以上。

2010年，華為超過諾基亞和西門子，正式成為僅次于愛立信的第二大通信設備制造商。

僅就技術研發(fā)這一項而言，華為跟小米等其他國產手機品牌不同。

小米只是賣手機，而華為則明顯是一家設計終端、通信、寬帶和互聯網等多種行業(yè)的龐大企業(yè)。而多行業(yè)的紛紛出國，更是為華為的海外市場打下了堅實的基礎。

圖片來自網絡

▼華為為什么要在歐盟注冊商標？

華為2015年以來已經與歐洲的多家公司簽訂了15起合作交易協議，幾乎與2014年總交易量持平。華為在歐洲市場的此類合作主要集中在云存儲、電信設備、自動化和安全行業(yè)等方面，合作伙伴則包括歐洲電子巨頭德國電信公司、軟件制造商SAP公司以及位于慕尼黑的弗勞恩霍夫應用研究促進協會（Fraunhofer-Gesellschaft）等。弗勞恩霍夫應用研究促進協會是德國也是歐洲最大的應用科學研究機構。（商標查詢）

華為用西方的思維去做生意，注重法律、產權和契約精神。這種思維也是在海外長期生存才能夠獲得的。因此，華為特別重視商標戰(zhàn)略與知識產權。不會出現小米在印度市場慘敗的案例——

2014年，愛立信在印度市場起訴小米。當時，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米旗下全線手機產品都不得“進入”印度市場，而對于積極謀求“國際化”的小米無疑成為“當頭棒喝”。

圖片來自網絡——小米手機和愛立信手機

得益于3G時代在WCDMA相關技術標準上的研發(fā)與鋪陳，愛立信目前是持有3G標準關鍵專利最多的公司，并持有25%與4G標準LTE技術相關的專利，系當前4G專利技術第一陣營的領頭羊。

從涉案專利和過往愛立信的專利突襲戰(zhàn)績來看，愛立信的表態(tài)應該算比較客觀。實際上，自2014年起，在用戶需求遞減的背景下，“出?！背蔀楹芏鄧a手機“去庫存”或“搶地盤”的必然之路，包括魅族、酷派、一加等內的眾多國產手機紛紛加快了“出?！辈椒ァ?strong>除去中興、華為等有較多專利積累的廠商外，其他國產手機進軍國際市場都不可能繞開手機專利巨頭設置的“專利壁壘”。，因此，除去營銷外，國產手機品牌更應該壯大自己的專利“武器庫”——手里應該儲備一些有質量或殺傷力的專利。

2016年8月23日，華為公司申請的第015740798號HUAWEI SuperCharge通過審查，進入公告階段。2016年8月11日 申請?zhí)峤唬?016年8月23日 通過并公布，目前無人提出異議Opposition proceedings程序（0 oppositions received）；2016年11月23日，公布期結束。商標注冊并公告。大功告成。申請的商品內容：chargers for electric batteries電池充電器; charger for mobile phones 手機充電器。

目前，歐洲相當于第二個本國市場，理所當然地就成為了華為拓展國際市場的重要目的地之一。華為在過去的兩三年中，已經增加了與歐洲主要大公司之間的合作關系，而且還加大了投資歐洲研發(fā)中心的力度。

圖片來自網絡

▼注冊歐盟商標究竟有什么優(yōu)勢？

歐盟即歐洲聯盟，由28個國家組成，消費者基礎達5億人，是世界上最大的經濟體之一。在歐盟，歐共體商標(CTM)和注冊式的歐共體外觀設計(RCD)旨在使公司通過“一站式”注冊程序，更加簡便地以更低成本在整個歐盟范圍內獲得全面保護。

1、費用低。只須申請注冊一次，即可在整個歐盟的二十八個成員國使用該商標。較之于在各個成員國分別提出申請，費用大幅度減少；

2、保護程序集中化。一件商標注冊可獲得歐盟28個成員國的保護，有關商標案件的裁決將在歐盟所有的國家得到執(zhí)行；

3、已注冊之商標可僅在一個歐盟國家使用。商標在歐盟任何一個國家的使用就足以對抗以未使用商標為由提出的撤銷申請；

4、享有巴黎公約優(yōu)先權。同一商標用于一種或多種指定商品或服務名稱，在巴黎公約成員國申請后6個月申請共同體商標時，可享有優(yōu)先權；

5、已經在一個歐盟成員國公布的注冊商標，在申請歐盟商標時，可請求優(yōu)先權；

6、不但詞語、標識等傳統商標可獲得注冊，聲音、氣味、產品外觀及構造等新型商標，也可申請注冊；

7、一件商標申請最多可涵蓋3類商品或服務，超過3類的，每類費用須另加。

圖片來自網絡——歐洲專利局

華為在公布后的三個月內，第三方可以基于在先權利向歐盟知識產權局提出異議。如果異議人的請求獲準，歐盟商標申請將從全部或部分注冊商品／和或服務上被排除。

從檢索報告來看，歐盟商標局檢索到的有關涉嫌近似商標，都是華為公司自己申請的歐盟商標。

歐盟商標的初始保護期限為十年。每經過十年都可以進行續(xù)展。

專利，也正是國產品牌開拓歐洲市場必經的門檻，即便中國手機品牌在歐洲市場份額已達到10%以上，華為、中興等國產廠商也做得很不錯。專利的儲備是國內廠商能夠平穩(wěn)布局海外市場的關鍵砝碼，持有多數核心或授權專利，就不會輕易遭遇相關專利訴訟，中資企業(yè)在歐洲的另一個痛點是對當地法律法規(guī)不熟悉，遭到起訴往往是停止產品銷售或者直接退出市場。

事實上，縱觀全球專利大戰(zhàn)，專利訴訟已然成為既得市場利益者或傳統勢力阻礙新生勢力的一種較高競爭形態(tài)的反映。華為和中興在歐洲市場的專利PK就可見一斑，也足見雙方在專利領域布局的決心。在歐洲專利局（EPO）公開的2014年歐洲地區(qū)的專利數據，來自中國的專利申請，手機廠商中華為憑借1600項專利申請排行榜首，其次是中興的476項，小米的30項。

自2011年至今，包括歐洲在內的全球市場，華為與中興的訴訟案件已高達40余起，訴訟中涉及包括LTE系統、手機、數據卡等等。不過有些意外的是，雙方在歐洲市場的法庭之戰(zhàn)不僅沒有削弱兩者的勢力，反倒提升了兩家公司在國際上的知名度，進一步推動了他們在歐洲的擴張。

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